Зовнішня реклама

розміщення зовнішньої реклами київ — графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і / або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих, а так само на автозаправних станціях (АЗС).

Іноді до зовнішньої реклами відносяться також рекламні повідомлення, розміщені всередині магазинів / супермаркетів — конструкції POS (point of sale), TPD, екрани та ін але частіше їх виділяють в окремий вид «внутрішньої» реклами (indoor-реклама).

Зовнішня реклама (часто позначається терміном outdoor-реклама або OOH (out of home)) є видом ATL -реклами.

1. Класифікація об’єктів зовнішньої реклами

Об’єкти зовнішньої реклами, тобто рекламоносії, можна розділити на дві основні групи:

• Мережеві
• Локальні

Розміри (висота і довжина) рекламного зображення називається форматом рекламної поверхні. Мережеві рекламоносії в переважній більшості мають стандартизовані формати  , Що дозволяє виготовляти рекламні зображення (постери) стандартних розмірів. Найбільш поширеними форматами рекламоносіїв є (висота х ширина):

• 3х6 м ( біллборд (рекламний щит))
• 1.8х1.2 м ( сіті-формат)
• 3х1.4 м ( Піллар)
• 2.7х3.7 м ( сітіборди)
• 5х12, 5х15 м ( суперсайт)
• 12.5х40 м (мегаборд500) або (біллборд гігант)

Крім того, рекламоносії підрозділяються за типами, назви яких нерідко збігаються з назвами форматів, що призводить до певної плутанини. Найбільш поширені типи рекламоносіїв:

• лазерна реклама
• дахова установка
• біллборд (рекламний щит)
• суперсайт, суперборди
• відеоекран
• призматрон
• стела
• панель-кронштейн
• ролерний дисплей
• перетяжка
• Флаговая композиція
• брендмауер
• рекламна сітка або сітка на лісах (полегшений тимчасовий брендмауери)
• електронне табло (біжучий рядок)
• маркіза (рекламний або декоративний козирок)
• вивіска ( світловий короб)
• рекламні пневмофігури, мультісфери
• дорожній покажчик
• сіті-формат — пілони, зупинкові павільйони, HoReCa
• Піллар
• об’ємно-просторова конструкція (збільшене штучне зображення людей, тварин, предметів)
• транзитна реклама — реклама на і в громадському транспорті
• реклама на автомобілях
• реклама в ліфтах
• жива реклама
• реклама на парковках
• реклама в метро
• штендер
• реклама на парканах

Розміщення зовнішньої реклами регулюється ФЗ «Про рекламу» , наказами федеральних міністерств (зокрема, розміщення реклами на транспортних засобах визначається наказами МВС), постановами регіональних органів влади.

Варто відзначити, що вивіски, в разі їх розташування безпосередньо на будівлі підприємства або в безпосередній близькості від підприємства якого вона належить, не відносяться до засобів зовнішньої реклами,  (як практично повсюдно вказують виробники у своїх рекламних матеріалах), а є інформаційним оформленням, призначеним для доведення до відома споживачів інформації про профіль підприємства, його фірмовому найменуванні і товарному знаку ^[3]. Однак реєстрація вивісок в муніципальних установах, що відповідають за рекламу і оформлення міста, вимагає такої ж кількості експертиз та погоджень, що і звичайні рекламні установки.

2. Плюси і мінуси зовнішньої реклами

Плюси

• зовнішню рекламу не можна вимкнути / переключити
• для зчитування рекламних повідомлень не потрібні додаткові пристрої
• аудиторія зовнішньої реклами зростає в міру зростання автомобілізації / мобільності населення
• найдешевший вид реклами, в розрахунку на вартість рекламного контакту (СРТ)
• найоптимальніший вид реклами для торгових точок, перукарень і т.п.

Мінуси

• складність таргетування;
• статичність рекламного зображення (крім екранів, яких небагато) і відсутність звуку;
• неоднозначно сприймається публікою — наприклад, є думка, що деякі конструкції псують зовнішній вигляд будівель; у зв’язку з цим у багатьох містах застосовується ліцензування (потрібен дозвіл) на розміщення НР.

3. Засоби зовнішньої реклами

Монтаж зовнішньої реклами в місті Северодвінську.

Засоби зовнішньої реклами досить різноманітні. Стосовно до міського середовища — це різні носії рекламних повідомлень, що розміщуються на території міста і розраховані на візуальне сприйняття з міського простору, а саме: дахові установки, електронні табло, панно, рекламні щити, мультивізійні установки, кронштейни, маркізи, штендери, перетяжки і т . п.

Всі засоби зовнішньої реклами ділять на стаціонарні та тимчасові і обов’язково реєструють. До стаціонарних засобів реклами відносять носії рекламних повідомлень, які мають постійне місце розміщення. Тимчасові засоби зовнішньої реклами розміщуються підприємствами в міському середовищі в години їх роботи. Стаціонарні засоби підрозділяють на окремо стоять і розміщуються на будівлях і спорудах. Окремо розташовані засоби зовнішньої реклами, на відміну від встановлених на будівлях, мають самостійний фундамент або ділянку розміщення.

Основним засобом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Плакати на щитових конструкціях зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про товари або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть здійснювати покупки.

Мультивізійні установки складаються з розташованих вертикально тригранних призм, одночасно повертають електромотором кожні 8 секунд. Таким чином, послідовно з’являються 3 різних рекламних повідомлення. Ще одним засобом зовнішньої реклами є електронні табло, які сьогодні мають широкий діапазон можливостей. Популярні як демонстрація на маленькому екрані «рухомого рядка» в одному кольорі, так і повнокольорове динамічне зображення на крупнометровом екрані, створеному на основі багатобарвних світловипромінювальних елементів, які дозволяють відтворювати в реальному масштабі часу телевізійні передачі. Найбільш помітні переваги таких установок — це більший емоційний вплив на глядача, зміна картинок, їх динаміка, найяскравіші кольори. Повідомлення можуть змінюватися в залежності від часу доби, дня тижня, погоди і т. п. До основної рекламі часто додають локальні новини та інформацію.