Визитка, листовка, брошюра, буклет: что и для каких целей лучше подойдет — Рулим только вперед
Рулим  только  вперед

Визитка, листовка, брошюра, буклет: что и для каких целей лучше подойдет

Визитка, листовка, брошюра, буклет – это далеко не полный перечень полиграфической рекламной продукции. С ходу может быть трудно разобраться, для каких целей лучше подойдет тот или иной вид. И если визитку от брошюры отличить довольно просто, то вот с лифлетами, флайерами, буклетами и листовками существуют определенные сложности.

Не помогают и сами полиграфисты, называя одним термином разную продукцию. Обычно это делается не со зла, а чтобы упростить жизнь клиенту, но результат бывает разным. В нашей статье мы подробно разберем основные виды рекламной полиграфии, рассмотрим их виды и сферы применения и поговорим об идеальных форматах и цветах.

Задачи, виды и форматы буклета

Буклет – один из видов полиграфической продукции. Информация, представленная в нем, носит в основном рекламный и просветительский характер. Он представляет собой лист бумаги, имеющий одно или несколько сложений. В буклете отсутствует какое-либо крепление как, например, в журнале или каталоге, где листы соединяются друг с другом скобами, термоклеем или пружиной. Буклет может быть цветным или черно-белым.

Задачи, виды и форматы буклета

Существует два типа буклетов:

  • с бигом;
  • с фальцем.

Разница между ними в плотности бумаги, из которых делается буклет. Так, плотная бумага и картон (от 170 г/м2) обрабатываются на специальном оборудовании, где тупой нож и прессовые валы придавливают лист, создавая линию сгиба. Зачастую буклеты с бигом требуют дальнейшей ручной доработки.

Изделия с фальцем создаются в результате обработки и складывания листов двумя прижимными валами. Такой способ используют для создания буклетов из бумаги плотность от 65 г/м2. Фальцовщики бывают промышленными и портативными (офисными). Их отличает скорость работы. Сгибов на буклете может быть от 1 до 4, это касается и бига, и фальца.

Рассмотрим виды буклетов:

  • Информационные. Цель таких буклетов – проинформировать аудиторию о чем-либо. Это могут быть сведения о коммерческой компании, бренде, мероприятии или государственном учреждении. Иначе их называют проспектами.
  • Образовательные. Призваны донести в сжатой и хорошо воспринимаемой форме какую-то полезную информацию. Могут иметь самую разную тематику.
  • Имиджевые. Такие буклеты издаются с целью поддержать имидж компании, и на их изготовление, как правило, не жалеют денег. Это должны быть качественные цветные материалы из хорошей бумаги. Нередко в подобных буклетах используются дополнительные послепечатные эффекты: тиснение, нанесение глянца, матирование, конгрев и т.п. В этой продукции нет большого количества полезной информации –в основном они презентуют какие-то достоинства компании.
  • Почтовые. На этих буклетах присутствует почтовая марка, а значит, они сразу могут быть отправлены по определенному адресу. Эта продукция в основном имеет рекламный или информационный характер.
  • Акционные. Изготавливаются с целью рассказать аудитории о каких-либо акционных предложениях компании, соответственно, вся представленная в них информация посвящена конкретному событию или акции, а не бренду. Эти буклеты производят из тонкой бумаги с полноцветной печатью.
  • Пригласительный. Такой буклет является приглашением на мероприятие. Он может быть персональным или предназначаться широкому кругу лиц. Приглашения печатают на плотной бумаге высокого качества и могут быть дополнены какими-то украшениями в виде лент, фольгирования и т.п.
Разные типы сложения буклетов

Буклеты имеют разные типы сложения:

  • стандартный (вертикальный);
  • дельтообразный;
  • гармошкой и т. п.

Внешний вид буклета зависит от концепции, которая заложена в него создателем. Влияют на это и возможности типографии, с которой работает компания. К примеру, фальцовочное оборудование среднего уровня имеет до 10 различных режимов фальца. А вот биговка делается на специальной высечной машине (тигеле), которая регулирует степень прессования, создавая конкретную глубину сгиба.

Функции и разновидности листовок

Листовка представляет собой небольшой листок бумаги с текстом и изображениями. визитки листовки в основном носят рекламный характер. Сейчас именно этот вид полиграфической продукции востребован более остальных. Его печатают для распространения в магазинах во время проведения каких-либо промо-акций, в банках, на улице и т.д.

Для того чтобы создать материал, идеально подходящий под мероприятие, необходимо понять, какие виды листовок существуют.

  1. Информационная листовка Подобная листовка призвана донести до аудитории информацию о событии: запуске нового продукта, акционном предложении, скидках, расширении ассортимента, открытии нового офиса компании или магазина и т.д. На печать листовок тратятся деньги, которые должны вернуться компании в виде прибыли от новых или старых клиентов. Поэтому они должны иметь правильный дизайн и наполнение, а также раздаваться в тех местах, где имеется большая проходимость. Важно правильно выбирать цвета, шрифты и изображения для листовок.
  2. Имиджевая листовка В имиджевой листовке содержится общая информация о компании: название, контактные данные, сфера деятельности, главные направления в работе, преимущества перед конкурентами и т.п. Данная полиграфическая продукция изготавливается в основных цветах компании, в рамках ее корпоративного стиля.
  3. Листовка-визитка Из названия понятно, что подобная листовка необходима для того, чтобы презентовать компанию, однако размер листовки позволяет сделать это в более расширенном варианте по сравнению с визиткой. По содержанию листовка-визитка похожа на имиджевую: на ней должны присутствовать те же данные, что и на визитке, можно прописать сферу деятельности, добавить изображения продукции, производства и т.п.
  4. Листовка-приглашение Как и буклет-приглашение, такая листовка необходима для того, чтобы пригласить кого-то на мероприятие. Это может быть презентация, открытие нового магазина и т.п. (активно работающая компания часто устраивает какие-то ивенты, на которые необходимо приглашать зрителей и партнеров). В листовке должна содержаться краткая информация о компании, описание события, время и место действия.
  5. Листовка-памятка В такой памятке размещают информацию о мероприятии, на которое приглашен человек. Иногда она используется как билет на него. Соответственно, в листовке прописывается вся информация относительно предстоящего события (его описание, дата, время, место проведения), а также какие-то полезные дополнения вроде схемы проезда.